“家人們，閉眼沖！今年超火的破繭運動拖鞋，透氣、抗菌、超時尚！日常通勤、海邊戲水、戶外露營，它都能‘扛大旗’，千萬別錯過！”3月28日下午，在義烏市極選文化傳媒有限公司（簡稱“極選傳媒”）的直播間內(nèi)，主播珊珊已經(jīng)直播了4小時，后臺的訂單數(shù)據(jù)一直在攀升。97.6萬雙，是這雙拖鞋在抖音電商平臺的總銷量，破百萬指日可待。在極選傳媒，這樣的直播間還有9個，可同時在抖音、快手、微信視頻號、小紅書等電商平臺開展直播帶貨。

 

　　義烏電商圈流傳著一句話：選對了產(chǎn)品，打出一個爆款，日賺斗金。其中或有服務(wù)商作為背后推手，但一定程度上反映出選品的重要性。然而，不少主播在初創(chuàng)階段面臨啟動資金少、缺乏固定直播場地的難題，嚴(yán)重制約了他們發(fā)展壯大。

 

　　今年3月18日，位于國際陸港電商城12D座的義烏市直播電商數(shù)字大樓正式投用，直播電商企業(yè)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)、MCN機構(gòu)、電商配套服務(wù)商有了“娘家”。

 

　　以此為平臺，義烏市直播電商協(xié)會在直播電商數(shù)字大樓打造了占地400多平方米的選品中心。該中心不僅面向網(wǎng)紅達人、初創(chuàng)主播供應(yīng)貨品，提供直播設(shè)備、進行場景布置，還會定期組織直播技巧、商品運營、市場趨勢分析、選品指導(dǎo)等培訓(xùn)分享活動。此外，協(xié)會積極為主播和商戶牽線搭橋，對接上下游企業(yè)及平臺資源，全方位推動義烏電商直播行業(yè)的繁榮發(fā)展。

 

　　“自選品中心正式投用，我們已接待直播達人、MCN機構(gòu)，以及直播帶貨‘團長’超40批次，總?cè)藬?shù)突破2000人?！比驍?shù)字化選品中心負(fù)責(zé)人向記者介紹，這座選品中心致力于集成100萬SKU商品，搭建“義烏貨通全球、全球優(yōu)品入義”的雙向通道。

 

　　直播電商是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的重要引擎，也是義烏打造世界小商品之都的關(guān)鍵抓手。近年來，義烏全力推進“數(shù)字賦能·AI驅(qū)動”戰(zhàn)略，創(chuàng)新“直播+產(chǎn)業(yè)+平臺”模式，持續(xù)優(yōu)化跨境電商生態(tài)。2024年，全市開展網(wǎng)紅直播帶貨88.3萬場，同比增長29.28%；完成零售額597.51億元，同比增長21.74%，帶動超10萬家企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

 

　　“我們鼓勵企業(yè)應(yīng)用AI虛擬主播、智能客服、精準(zhǔn)營銷等新技術(shù)，推動直播電商從‘流量驅(qū)動’向‘技術(shù)深耕’轉(zhuǎn)型，培育一批專精特新‘?dāng)?shù)字標(biāo)桿企業(yè)’。同時，深化與直播電商平臺戰(zhàn)略合作，吸引國際優(yōu)質(zhì)資源落地，共同制定直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓‘義烏模式’成為全球數(shù)字貿(mào)易的典范?！绷x烏市場發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在義烏直播行業(yè)縱深橫向的發(fā)展歷程中，除了技術(shù)升級，直播內(nèi)容、場景也得以進一步拓寬，不再局限于貨架場景，“直播+”的邊界被無限拓展，也讓直播在推動實體經(jīng)濟發(fā)展、培育新經(jīng)濟業(yè)態(tài)上有了更多的發(fā)力點。（吳峰宇 實習(xí)生 馬嬌婷 吳思培）