文明播報
“義”路向南 看“泉”新文旅
南音裊裊、戲曲悠悠，走進泉州，古橋古巷側(cè)身而過，千百年前的煙火就擦肩而過。泉州，作為聯(lián)合國認定的“古代海上絲綢之路起點”，自盛唐興建，留下“漲海聲中萬國商”的繁華圖景。但在歷史長河中經(jīng)歷褪色、沉寂后，“文旅+”讓泉州城市火爆“出圈”。
去年4月，泉州入選小紅書“年度飆升頂流”榜單、攜程“2024年度C城旅行趨勢城市榜單”，“宋元中國·海絲泉州”獲評2024年“城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”。
文旅繁花競綻放，且以詩意共遠方。如何整合資源、補齊短板、延展鏈條，推動“流量”變“留量”轉(zhuǎn)“增量”？近日，記者將鏡頭對準泉州，探尋其背后的流量密碼。
看當下 “蓄謀已久”的久久為功
“這是泉州府文廟，第六屆海絲泉州古城徒步穿越活動就是以這里為起點，串聯(lián)起泉州的世遺元素、非遺瑰寶、海絲魅力、多元特色?！痹谌莞膹R前，“古城講解員”曾華麗認真地介紹府文廟的歷史地位。
“古城徒步六年了，對千年泉州來說，這樣的年紀太?。坏珜ξ覀儊碚f，這就是當下?！比菔形穆眉瘓F有關(guān)負責人介紹，“自2016年首屆舉辦以來，古城徒步已逐漸發(fā)展成為泉州具有一定影響力和口碑的體育賽事活動之一?！比ツ?，古城徒步全新規(guī)劃四條主題線路，將原50千米線路改為“美食線”，結(jié)合定向探索的形式，讓味蕾帶動腳步，碰撞出徒步與美食的新火花。
60多歲的曾華麗，2016年參加了首屆古城徒步活動，之后便沉浸其中。2017年，泉州市旅游局、泉州古城保護發(fā)展工作協(xié)調(diào)組辦公室聯(lián)合發(fā)起組建古城講解員隊伍，吸引了來自各行各業(yè)的泉州市民踴躍參與。曾華麗得知后，毫不猶豫報了名，之后經(jīng)常利用周末或節(jié)假日的時間參加講解員的培訓(xùn)學習或公益講解活動。至今已有3800多人參加古城講解員培訓(xùn)，其中439人成功受聘為“古城講解員”，每到節(jié)假日，在開元寺、清凈寺等泉州世遺點，都能看到他們的身影。
事實上，不只是“古城徒步”“古城講解員”，以“文化氣、煙火氣”為主特色，策劃“煙火鬧新春”千場文旅活動以“青春律動”“來泉州·松弛一夏”為主題，推出300多項活動及惠民措施；舉辦“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽等100多場賽事、文旅主題活動……近年來，泉州市文旅局通過音樂節(jié)、創(chuàng)意市集等時下流行的社交形式和休閑方式，激發(fā)游客與城市的同頻共振，讓歲月沉淀下來的寶貴財富被看見、涌活力、煥光彩。
看創(chuàng)新 “影視+文旅”的夢幻聯(lián)動
去年5月，隨著都市愛情劇《春色寄情人》在CCTV-8、騰訊視頻等平臺的熱播，一鍵激活了取景地潛在的文旅紅利，“泉州”“春色”的有關(guān)話題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次。
跟著熱搜的印記，記者來到泉州市惠安縣崇武古城景區(qū)?！啊荷屛覍θ莓a(chǎn)生強烈的代入感，別具一格的城市景觀清新治愈，我想著一定要來打卡?！弊咴L中，偶遇的廣東游客王女士開心地分享她的旅游計劃，她把劇集當導(dǎo)航，已經(jīng)打卡了西街菜市場、東西塔等劇中標志性景點?！艾F(xiàn)在不僅有電視劇來這里取景，還有越來越多的電視劇在這里開機，甚至拍攝我們當?shù)氐奈幕?。以惠安女文化為題材的電影《浪花朵朵》就是我們這兒開機的?！睙崆榈幕莅彩忻裨诮徽勚幸沧院赖叵蛭覀兘榻B著惠安縣文旅、影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。如何承接、消化影視作品帶來的流量，將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動旅游消費的新動力？據(jù)介紹，“春色”開播后，泉州文旅部門與騰訊、制片方聯(lián)合開展系列城市營銷，讓影視IP+泉州文旅營銷可圈可點。其中，崇武古城風景區(qū)緊密聯(lián)動劇集，推出劇中同款場景打卡點、營造劇中同款道具，同時舉辦“海的女兒”惠女服飾變裝體驗周等活動，讓游客在感受崇武濱海旖旎風光中，拉近和“現(xiàn)”男友距離。
2021年，泉州首次出臺扶持影視產(chǎn)業(yè)措施——“影視十條”，為眾多本土影視企業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，泉州影視人參與的大項目、好項目越來越多。
“‘影視+文旅’融合發(fā)展的模式正在泉州生根發(fā)芽，蓬勃生長?！比菔形穆镁钟嘘P(guān)負責人介紹，2021年以來，外地影視劇組來泉州取景項目19個，帶動直接消費1.6億元；泉州市實際新增影視企業(yè)129家，新增影視項目47個，其中泉州企業(yè)投資并在泉州取景項目13個，累計投資7.8億元。
不僅如此，泉州市文旅局還與抖音、小紅書、攜程等平臺加強合作，舉辦“城市紅了”首屆小紅書文旅發(fā)展大會，吸引眾多網(wǎng)絡(luò)大V等參加；打造特色IP，閩南美好生活嘉年華“泉州龍龍”頻頻刷屏霸榜，邀請明星來泉州拍攝南少林IP大片……
看未來
“潤物無聲”的文創(chuàng)魅力
近幾年，隨著泉州古城保護發(fā)展工作的持續(xù)推進，帶動了一大批文創(chuàng)團隊發(fā)展。他們以泉州文化為土壤，用不同的創(chuàng)作手法展現(xiàn)泉州元素和閩南文化，不僅推動了文創(chuàng)業(yè)進一步發(fā)展，也為宣傳泉州提供了一個新的窗口。
在鯉城區(qū)西街、中山路的文創(chuàng)店，東西塔日歷、惠安女公仔等特色文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客都愛不釋手，“太有創(chuàng)意了，這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓我把泉州的世遺和非遺都帶回家”。在西街游客服務(wù)中心，一游客開心地說道。
談及泉州文創(chuàng)，深耕這一領(lǐng)域多年的刺桐紀元主理人傅旭儒說，“文創(chuàng)不僅僅是圖形的設(shè)計，更是文化的傳遞。希望讓游客們帶回去的不僅是一件商品，而是在每次看到這件商品時，能回想起在泉州吃的面線糊、看的東西塔、簪的蟳埔花圍?！?/div>
“文旅經(jīng)濟的飛速發(fā)展，帶來機遇也帶來挑戰(zhàn)。”鯉好科技聯(lián)合創(chuàng)始人、潮流藝術(shù)主理人何文文說，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合的文創(chuàng)設(shè)計最動人心，“比如，我們合作的設(shè)計師設(shè)計的‘海捺兔’，是以惠安女的頭巾作為創(chuàng)作主元素，將傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代文化相融合，不僅受到了游客的喜愛，更獲得了惠安縣官方肯定，作為惠安文旅宣傳的標志性形象之一?！?/div>
近年來，泉州開啟了一種新嘗試，通過大賽推動文創(chuàng)升級，讓世遺之城的歷史文化積淀凝聚成一個個精巧大方的城市禮物、一件件實用的生活物品，通過科學利用、商業(yè)轉(zhuǎn)化的方式實現(xiàn)世界遺產(chǎn)保護與傳承，推動“世遺泉州”從城市名片到城市禮物的轉(zhuǎn)化。
去年3月，晉江市國際文創(chuàng)設(shè)計大賽鼓勵設(shè)計師們結(jié)合晉江產(chǎn)業(yè)特色與文旅消費場景，注重作品的落地可能與商業(yè)轉(zhuǎn)化，以設(shè)計為城市發(fā)聲，以創(chuàng)意為城市代言。通過大賽，一批批代表城市的文創(chuàng)設(shè)計被創(chuàng)作出來，助力文旅提升發(fā)展。
文創(chuàng)產(chǎn)品成為泉州的一張張名片。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有160多個民間年輕文創(chuàng)團隊在泉州創(chuàng)業(yè)，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。
“IP聚變，數(shù)字賦能，文創(chuàng)升維”，泉州正在多點發(fā)力，進一步提升“宋元中國·海絲泉州”品牌影響力；文創(chuàng)IP方也以此為機，破圈出海，讓世界“讀懂”中國。（虞旭榮 陳華棟 譚祉瀟）
責任編輯：吳 潮明