義烏交旅集團場館運營負責人朱晨雷——

 

文創(chuàng)讓鄉(xiāng)村“潮”起來

朱晨雷（左）在吳晗故里準備元旦活動。

 

重點結(jié)對村：義烏市上溪鎮(zhèn)苦竹塘村

 

　　一年前，作為義烏交旅集團場館運營負責人，我與上溪鎮(zhèn)苦竹塘村結(jié)下了不解之緣。在這一年里，我對苦竹塘村的歷史和人文有了深入認識。其中，苦竹塘村最讓人稱道的是杰出的歷史學家、社會活動家吳晗先生。這里民風淳樸，村民們長期以來致力于發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)業(yè)。早些年，苦竹塘村的棕床加工、魚苗養(yǎng)殖、紅糖生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)遠近聞名。

 

　　今年7月，我有幸肩負起另一重身份——市級文化特派員，重點結(jié)對苦竹塘村。在接到這項特殊任務(wù)的同時，我重新審視了這一年來文化場館運營工作中了解到的信息，結(jié)合對上溪鎮(zhèn)及苦竹塘村的了解，深刻認識到自己對于高質(zhì)量完成文化特派員各項任務(wù)還存在一些不足。

 

　　幸運的是，上溪鎮(zhèn)相關(guān)負責人對于文化特派員工作非常支持。見面會后，上溪鎮(zhèn)宣傳委員立即邀請我與村兩委干部碰面交流，我這才了解到苦竹塘村不僅有一位著名的歷史學家吳晗先生，每年村里還會舉辦一場別開生面的大型民俗文化活動斗牛節(jié)，吸引上萬人前來觀看斗牛賽，大家一起喝牛湯、品民俗、傳民風。此外，村里還結(jié)合吳晗先生與其夫人袁震女士“蝶戀花”的愛情故事，打造蝶戀花真情館。五七農(nóng)場的研學學校也在努力建設(shè)中，不久之后就能給大家?guī)碛腥さ难袑W體驗。

 

　　回到公司后，我認真梳理近期了解到的村莊情況，結(jié)合自身的工作優(yōu)勢、知識儲備，思考著文化特派員的工作切入點。就在這個時候，一項新的工作安排讓我找到了契機，市政府及市文廣旅體局有意將義烏城市文創(chuàng)的運營主體交由交旅集團運營管理，并將此前的四套文創(chuàng)圖庫與近期將要開發(fā)的第五期、第六期圖庫一并劃轉(zhuǎn)至交旅集團。我意識到，城市文創(chuàng)的開發(fā)與村社歷史文化可以巧妙地結(jié)合，城市文創(chuàng)的開發(fā)，取材于義烏這座城市，也服務(wù)于義烏這座城市，文創(chuàng)也是文化的一種新的表達形式。

 

　　9月下旬，我受邀參加義烏城市文創(chuàng)第五期、第六期設(shè)計單位評標工作，經(jīng)過對比與評選，設(shè)計單位正式確認并進入公示階段，作為第五期的開發(fā)內(nèi)容之一，吳晗先生的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計被提上了日程。

 

　　10月，義烏好好逛的旅游IP席卷了義烏大街小巷，交旅集團也正式開出了義烏城市文創(chuàng)的首家線下門店——文化路2號店，國慶黃金周期間我們還在賓王商貿(mào)區(qū)、悅桂坊、南山里等多個市集展出了義烏城市文創(chuàng)的銷售點位，反響不錯。這讓我看到了城市文創(chuàng)的開發(fā)潛力。

 

　　設(shè)計單位確認后，我立即與相關(guān)設(shè)計師取得聯(lián)系，前往苦竹塘村了解吳晗先生的生平事跡與村內(nèi)的相關(guān)情況。在與設(shè)計團隊的合作中，我們找到了幾個可以挖掘的文創(chuàng)設(shè)計切入點，比如吳晗先生與袁震女士的愛情故事、吳晗先生曲折的求學之路、吳晗先生一生頗豐的歷史研究著作等，這讓我對文創(chuàng)開發(fā)的期待值更高了。

 

　　12月，經(jīng)過近兩個月的設(shè)計謀劃，以吳晗先生、苦竹塘村歷史文化為設(shè)計元素的文創(chuàng)圖庫初稿新鮮出爐。在首次文創(chuàng)圖庫討論會上，市文廣旅體局邀請了義烏眾多從事文化宣傳、文創(chuàng)開發(fā)的同仁們提出自己的意見與想法，這讓我學到了很多。文創(chuàng)是文化的根結(jié)出的果，它不是一種具體的事物，而是文化的結(jié)晶。借助一款文創(chuàng)產(chǎn)品，一張文創(chuàng)圖片在表達內(nèi)部蘊含的內(nèi)容時，要做到通俗易懂但又不流于表面是很難的，文創(chuàng)開發(fā)是一個漫長的過程，是一個對文化反復(fù)剖析、反復(fù)咀嚼的過程，是用設(shè)計的語言去講好文化的故事。

 

　　在當前“以文促旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合”的發(fā)展大背景下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)開發(fā)大有可為，我將用自身所能，通過打造特色文化IP和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村“潮”起來，讓村民口袋鼓起來。（余依萍）