大唐不夜城川流不息的游客

 

編者按

 

　　當前，義烏正深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，處在跑好跑贏“打造典范、再造輝煌”的開局階段。按照市委“擦亮金名片、扛起新使命”主題實踐活動要求，堅定扛起習近平總書記賦予義烏“中國式現(xiàn)代化典范”的使命擔當，堅持和深化“義烏發(fā)展經(jīng)驗”，在“勇當先行者、譜寫新篇章”和“根據(jù)實情、發(fā)揮優(yōu)勢、揚長補短、再創(chuàng)輝煌”中打頭陣當先鋒作示范。

 

　　為積極營造學習先進、不斷奮進的濃厚氛圍，市融媒體中心組織開展“跳出義烏看義烏”融媒新聞行動，通過編委帶隊、記者蹲點的方式，赴上海、廣東、江蘇、福建、四川、湖南、陜西等省市深入采訪，從跳出義烏的視角，以“他山之石”啟迪義烏發(fā)展。今日起推出“跳出義烏看義烏”欄目，以饗讀者。

 

　　“西安的旅游淡季，只有凌晨2點到5點?！边@句網(wǎng)絡(luò)熱梗雖有些夸張，但也足以反映西安文旅市場的火爆。而大唐不夜城街區(qū)，日均客流量一度高達30萬人次。

 

　　西安文旅市場為何如此火爆？近日，義烏市融媒體中心記者走進千年古都，聚焦西安重塑文旅IP、打造網(wǎng)紅城市等經(jīng)驗做法，探尋出圈密碼，以期為我市進一步打造特色夜經(jīng)濟、加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有益參考和借鑒。

 

規(guī)劃藍圖一繪到底

 

用高“含唐量”促文旅融合

 

　　喜歡旅游的人，鮮有不知大唐不夜城的。

 

　　今年央視春晚西安分會場的主舞臺搭建在大唐不夜城開元廣場，《山河詩長安》通過AI技術(shù)實現(xiàn)動畫“李白”和實景真人齊誦《將進酒》，讓西安的熱度再度攀升。

 

　　入夜長安，記者換上唐裝，行走在大唐不夜城，沉浸式體驗古都魅力、繁華盛世，看西安如何讓歷史文化資源“活化”成旅游資產(chǎn)。

 

　　大唐不夜城位于西安市曲江新區(qū)的大雁塔腳下，是全國唯一以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街。大唐不夜城南北長2100米、東西寬500米，從大雁塔北廣場一直延伸至開元廣場，中間密集分布著慈恩寺遺址公園、潮空間、西安美術(shù)館、陜西大劇院等文化場所。

 

　　大唐不夜城及其所輻射范圍內(nèi)的文旅項目為什么能火？西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司新聞發(fā)言人于夢媛介紹，“含唐量”高是主要原因之一。作為十三朝古都，歷史為西安文旅發(fā)展留下了豐富的資源和深厚的底蘊，而唐代的政治、經(jīng)濟、文化都達到了中國古代的頂峰，容易讓游客產(chǎn)生共鳴，激發(fā)大家的民族自豪感和文化自信。因此，除了建筑、雕塑等靜態(tài)元素，大唐不夜城還推出了多組沉浸式演出，動態(tài)展示長安風情；大唐芙蓉園的亭臺樓閣、雕梁畫棟再現(xiàn)長安風姿；長安十二時辰主題街區(qū)重回古長安市井等。

 

　　大唐不夜城及周邊文旅項目為何能引爆市場？記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，陜西在做文旅規(guī)劃時注重前期論證和科學規(guī)劃，在打造產(chǎn)品時則強調(diào)沉浸式和互動性。而大唐不夜城充分體現(xiàn)了陜西在景區(qū)規(guī)劃上的功夫。二十世紀90年代末，西安擬建曲江旅游景區(qū)，中國工程院院士張錦秋規(guī)劃設(shè)計了曲江核心區(qū)“七園一城一塔”布局，其中“一塔”是大雁塔，“一城”是大唐不夜城。

 

　　從規(guī)劃到落地，時間已經(jīng)來到二十一世紀。2010年9月，開元廣場和集合了唐代各領(lǐng)域200多名人物的中央景觀雕塑大道逐步落成，為大唐不夜城成為“小長安”奠定了基礎(chǔ)。2017年10月，陜西大劇院的建成開放，與原太平洋影城、西安美術(shù)館、西安音樂廳一起構(gòu)成了大唐不夜城街區(qū)四大文化場館。至此，這片期待以文化為載體的街區(qū)，有了可以培育經(jīng)典文化產(chǎn)品的土壤。

 

　　“直至2018年‘西安年·最中國’的系列活動提出后，大唐不夜城作為本次活動的主要展示區(qū)，也對標5A級旅游景區(qū)標準，對街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施配套全面改造升級?！蔽靼睬聟^(qū)管理委員會相關(guān)負責人回憶，歷時77天，大唐不夜城迎來“新生”。恰逢2019年大唐不夜城改造開街的時候，趕上了短視頻的風口，形成了一個持續(xù)性的傳播。

 

　　到如今，大唐不夜城在保護與還原盛唐文化原生態(tài)韻味的同時，不斷加強文化創(chuàng)新，注重文旅產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合。街區(qū)文旅商業(yè)業(yè)態(tài)火熱，許多游客著一席華服在街區(qū)真正實現(xiàn)了沉浸式游覽，讓唐文化在街區(qū)可以“看得見、摸得到、品得出”。

 

沉浸式體驗盛唐風華

 

打造特色IP“破圈”出彩

 

　　10月15日，記者跟著于夢媛，再次“錯峰”在下午6點左右來到大唐不夜城。大雁塔外的紅墻下，玄奘法師的雕像前，聚滿打卡的游客。步行街中間，《盛唐密盒》等演出還沒開始，但是臺下已被觀眾圍得水泄不通。

 

　　除了沉浸式的游覽，互動性也是大唐不夜城的流量密碼?！安坏刮绦〗憬恪笔谴筇撇灰钩堑谝粋€火爆全網(wǎng)的IP。于夢媛說：“展現(xiàn)盛唐的舞樂、妝容、服飾不難，但我們一直在想如何增加互動性，最后采用了不倒翁的形式。”在表演過程中，“不倒翁小姐姐”通過不停搖擺和牽手與游客互動，網(wǎng)友直呼其為“從唐朝穿越過來的仙女”。

 

　　繼“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城街區(qū)內(nèi)的“盛唐密盒”表演又一次成為爆火的IP。在這個演出中，扮演“狄仁杰”和“蘇無名”的工作人員隨機挑選游客上臺參與答題。“狄蘇”組合配合默契，風趣幽默，一時間成為游客來西安的“必看”選項之一。

 

　　“我們說大唐不夜城一年365天都沒有淡季，其實是出于多個原因?！庇趬翩抡f，這首先歸功于人們對傳統(tǒng)文化的熱愛與文化自信的增強。此外，街區(qū)的每個演藝舞臺都經(jīng)過精心布置，通過秦腔、華燈太白等表演，以生動的形式向年輕人傳播傳統(tǒng)藝術(shù)。游客來到這里，仿佛穿越到了心中的長安。大唐不夜城利用其核心優(yōu)勢，推出了高質(zhì)量的文藝演出活動，如“絲路長歌”“旋轉(zhuǎn)的胡旋”和“樂舞長安”等主題演出，還提升了唐文化主題演繹，包括以《簪花仕女圖》《搗練圖》為靈感的“戲演壁畫”系列演出。

 

　　“西安與漢服文化的適配度太高了，走在這里像是‘穿越’回唐朝一樣！”來自南京的游客于瀟雅是一位漢服資深愛好者，她告訴記者，自己特別享受這里的沉浸感。“這樣盛裝打扮，在其他地方可能會感到有些突兀，但在這里非常自如?！贝送?，這條街上每走幾步就有露天演出，從現(xiàn)代搖滾到唐風古韻，選擇非常豐富，驚喜無處不在。

 

　　西安對盛唐文化IP的發(fā)掘，使得漢服也走紅出圈。與此同時，西安過去在文創(chuàng)消費市場上的短板也正在加快補上。大唐不夜城街區(qū)商業(yè)綜合體、非遺展示、網(wǎng)紅文創(chuàng)、休閑餐飲等業(yè)態(tài)環(huán)繞的街區(qū)布局，正釋放出文旅休閑消費潛力。大唐不夜城將品牌IP轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)潮玩，大唐不夜城主題文創(chuàng)旗艦店店鋪位于西安大唐不夜城步行街區(qū)中心位置西安美術(shù)館一層，店內(nèi)現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品品類500余種，形成了完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式，強化品牌引領(lǐng)，促進商業(yè)消費增長。

 

體驗+融合+科技

 

構(gòu)建文旅消費新場景

 

　　幾次火爆出圈，讓大家不禁開始思考，是什么讓大唐不夜城充滿了生命力？

 

　　“是根植于西安特有的中國傳統(tǒng)文化的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新?！痹诖筇撇灰钩窃O(shè)計方看來，在擁有天時地利人和的同時，西安注重挖掘獨特文化底蘊，將文化蘊含的價值與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造出文旅融合發(fā)展的“西安樣板”。

 

　　今年，大唐不夜城新推出的“雁塔流光”沉浸式AR秀體驗項目，借助AR眼鏡或手機終端，給體驗者多維度視聽感受。游客既可以欣賞到穿越大唐的文化景觀，還可獲得唐代文化知識；通過一場5分鐘的AR演繹秀，深度感受大雁塔的文化內(nèi)涵、歷史故事，成為文化歷史的另一種傳承和表達方式。

 

　　大唐不夜城以數(shù)字智慧中心、無人機監(jiān)控、智慧信息咨詢亭、智慧營銷系統(tǒng)及智能熱感測溫系統(tǒng)等多種建設(shè)，增強了游客游玩的便捷性，為傳統(tǒng)景點賦予了年輕活力。

 

　　沉浸式旅游體驗，涵蓋城市“吃、住、行、游、購、娛”等諸多要素，進而帶動交通、餐飲、商超、住宿等本地消費需求快速增長。“風景名勝多，還會玩花活，沉浸式體驗，效果很震撼?！薄皻v史的厚重和現(xiàn)代科技相疊加，旅游方式呈現(xiàn)多元化，如此西安，很難不出圈?！庇芯W(wǎng)友如此評價西安旅游。

 

　　未來，大唐不夜城將文化貫穿旅游消費的始終，融入每一個細節(jié)，形成有主題性、體驗性和社群性特征的場域與情境，并打造沉浸式體驗、多元業(yè)態(tài)融合的“文旅新場景”，持續(xù)為游客供給豐富的文化內(nèi)涵。

 

　　站在西安城墻之上，記者遠眺千里外的義烏，如何將現(xiàn)有的歷史文化資源“活”在當下，進入人們心中，把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓游客來了還想再來？此次一入大唐不夜城，我們看到了參考答案。（陳建權(quán) 余依萍）