“靖姐身上有一種魅力，深深吸引了我?！崩顏啳傉f，“她向我們傳達的是一種生活美學，這跟我研究生學的電影美學是完全不一樣的概念，這也是我向往和追求的?！?/div>
李亞瓊最終沒有“辭職成功”，而是一邊回校學習，一邊線上“云”辦公，加入金靖新成立的文創(chuàng)公司，負責文案策劃。工作中，李亞瓊慢慢喜歡上了鄉(xiāng)村美學和農(nóng)創(chuàng)文化，“原來鄉(xiāng)村也可以這么美，我們還能把鄉(xiāng)村變得更美，這是我以前沒想過的事情?！?/div>
研究生畢業(yè)后，李亞瓊有考慮過是否要去大城市發(fā)展，或者到一些義烏大企業(yè)里辦公。但最后，她遵從了內(nèi)心的選擇，繼續(xù)這份工作并一直堅持到現(xiàn)在。
農(nóng)創(chuàng)之路 孕育希望
“農(nóng)創(chuàng)這條路，并不是一帆風順，毫不夸張地說，這是一條布滿荊棘的路?！闭f起那段低谷的日子，李亞瓊至今記憶猶新。
畢業(yè)后的李亞瓊，跟公司團隊經(jīng)歷了一段艱難的時光。“那時候，公司運營的一些市區(qū)文創(chuàng)項目陷入困境，公司也面臨著該如何進一步發(fā)展的問題?！崩顏啳偦貞?，這樣的經(jīng)歷，反而進一步堅定了公司想要回歸鄉(xiāng)野做農(nóng)創(chuàng)的理念。
立足農(nóng)村、扎根農(nóng)業(yè)、探索農(nóng)創(chuàng)，在大陳鎮(zhèn)黨委政府的全力支持下，金靖帶著李亞瓊等幾個年輕人開始放手嘗試農(nóng)創(chuàng)項目，不久后便對外發(fā)布“大陳小集”概念?！瓣愱悺焙汀凹?，兩個來自大陳鎮(zhèn)憨厚可愛的農(nóng)家娃娃，成了“大陳小集”的“代言人”。
李亞瓊介紹，大陳鎮(zhèn)一帶曾經(jīng)有大陳、楂林、杜門三大集市，“趕集”是老百姓日常生活的樂事。他們在設(shè)計文化品牌之初，就賦予了“大陳小集”鮮明的文創(chuàng)基因，打造出品牌獨有的IP形象：“陳陳”是喜歡與人分享的“推薦官”，“集集”是喜歡收集好物的“收集控”。兩個獨創(chuàng)IP既體現(xiàn)了大陳鎮(zhèn)的生態(tài)特色，也用文創(chuàng)喚起消費者的鄉(xiāng)愁記憶。
此后，“大陳小集”以文創(chuàng)快閃集市為載體，出現(xiàn)在城市綜合體、國際商貿(mào)城、各大展會中，不斷探尋品牌消費新場景，成為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌走出去的新樣本。“大陳小集”的成功，讓李亞瓊看到了實現(xiàn)鄉(xiāng)村美學的方向，這是他們團隊第一次把農(nóng)創(chuàng)這個理念真正落了地、落在了農(nóng)村。這樣的成功也讓李亞瓊覺得這份工作更有意義。
“‘陳陳’和‘集集’，就像是我們的孩子?！崩顏啳傉f，我們看著它們從無到有，一步步成為“大陳小集”的IP形象。那段時間，團隊成員都得兼顧文案策劃、活動場景布置等各種工作，沒有固定辦公場所、沒有固定休息時間，每個人都“得掰成好幾個人用”。但大家都沉浸在這樣的工作氛圍中，“可能覺得這個方向是對的，有奔頭，所以不累。”
扎根農(nóng)村 講好故事
“我們來到李祖村是2020年，那時候整個團隊也就六七個人。”李亞瓊介紹說，來李祖村的時候，村里人不多，但已經(jīng)有了一些回歸鄉(xiāng)村的年輕人。
她的任務(wù)，就是把這些年輕人的故事寫出來講給大家聽。“講故事是最好的傳播方式?！崩顏啳傔€記得，她第一個采訪對象，是“銜泥小筑”主理人樓沙漠霜。“我跟她年齡一樣大，但是在交流過程中，她表現(xiàn)出來的對美好生活的堅定追求和對自己想要什么的清楚認知，讓我覺得自愧不如?！?/div>
“身在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，也有詩和遠方?！崩顏啳傉f，后來她又挨個采訪了村里的其他農(nóng)創(chuàng)客。在他們的身上，李亞瓊看到了不一樣的年輕人以及不一樣的生活方式。“每個農(nóng)創(chuàng)客都不一樣，灑脫、獨立、自信、慢享生活，各有各的風格?！蓖ㄟ^一個個農(nóng)創(chuàng)客故事，更多人知道了李祖農(nóng)創(chuàng)客這個群體，李祖村“國際文化創(chuàng)客村”的名頭更響亮了。
“鄉(xiāng)村未來發(fā)展最寶貴的是人才，每一個愿意返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)的農(nóng)創(chuàng)客，都能為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新生機。”李亞瓊認為，運營團隊一定要扎根鄉(xiāng)村，服務(wù)農(nóng)創(chuàng)客，讓農(nóng)創(chuàng)客更好地融入村集體、提升歸屬感。
在鄉(xiāng)村文化品牌打造上，李亞瓊認為，一定要有自己的特色。他們團隊的理念就是通過溯源李祖村歷史沿革，挖掘禮讓文化，建立“有禮的祖兒”文化品牌，再通過“眾創(chuàng)+文創(chuàng)”的鄉(xiāng)村經(jīng)營新模式，以文化品牌建設(shè)促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。
作為后宅街道婦聯(lián)副主席，李亞瓊還以小吃美食街為基礎(chǔ)，打造“媽媽的味道”文創(chuàng)品牌、設(shè)計品牌Logo等，進一步提高美食街知名度及豐富內(nèi)涵。同時，助力打造巾幗共富工坊、婦女兒童驛站、子曰學堂等服務(wù)項目，為婦女兒童提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
采訪札記：
因地制宜 打造鄉(xiāng)村文化IP
“一方水土養(yǎng)一方人”，獨特的風土人情是每個鄉(xiāng)村最大的優(yōu)勢。
各地不同民俗遺留下來的帶有地方特色的古老建筑、特色手藝、傳統(tǒng)小吃以及文化符號等，與旅游業(yè)核心要素有機結(jié)合，可以形成獨特的地方性符號。這種帶有獨特性的符號，經(jīng)過合理IP化運作就可以向外進行擴散，收獲更好的知名度和游客量。
此外，每個村落發(fā)展背后，都有著不為人知的歷史、傳說。這些村莊或因為重大事件，或由于重要人物，從一個單純的地理名詞轉(zhuǎn)而擁有了自己獨特的意義，并成為時代變遷的標志。提煉鄉(xiāng)村文化，才能更好選擇符合自己的文化屬性，打造鄉(xiāng)村文化IP。
這種文化符號，比如義烏的“大陳小集”“有禮的祖兒”，未來將應用于村落的景觀環(huán)境、交通指引、建筑形態(tài)、文化演藝、產(chǎn)品包裝等各個方面，成為一個村落的標記或者形象，代表著鄉(xiāng)村的原真性和獨特性，成為鄉(xiāng)村振興、共同富裕的一大助力。（陳洋波）
責任編輯：吳 潮明
