聊出海，談轉(zhuǎn)化，更要說(shuō)品牌。如今，“品牌出海”已逐漸替代早期的“產(chǎn)品出?！蹦Ｊ剑蔀榱x烏市場(chǎng)中每位經(jīng)營(yíng)戶的新共識(shí)。

 

　　前不久，義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)成立?！斑^(guò)去的一年，我們帶領(lǐng)100余名成員走訪了墨西哥、中東、非洲、印尼等國(guó)家和地區(qū)，深入了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以及建立品牌的重要性?！绷x烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何犁紅說(shuō)，通過(guò)數(shù)十次的國(guó)外市場(chǎng)考察，更加堅(jiān)信品牌發(fā)展的重要性。

 

　　浙江富企來(lái)文化創(chuàng)意有限公司也是義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)一員，該公司每年都要投資300余萬(wàn)元，獲得小黃人、加菲貓、小豬佩奇等國(guó)外商標(biāo)授權(quán)?！艾F(xiàn)在，我想把自己的商標(biāo)品牌推向海外市場(chǎng)?！痹摴径麻L(zhǎng)谷新說(shuō)，最近，他正申請(qǐng)東南亞和非洲國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)。為了更好布局自主品牌在國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展，谷新與促進(jìn)會(huì)的成員抱團(tuán)出海，探索不同的出海方式，例如共享展廳、品牌集合店等。

 

　　這些年，義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)“翰林時(shí)光”鐘表店憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好口碑，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)南美、歐洲、東南亞等地，并在巴西、墨西哥、印尼、韓國(guó)等國(guó)家設(shè)立了代理?！拔覀兪?998年進(jìn)入鐘表行業(yè)，做的是前店后廠的模式?！苯?jīng)過(guò)長(zhǎng)期的摸索后，店主駱金碧發(fā)現(xiàn)，品牌化是未來(lái)的方向。于是在2012年，她和丈夫創(chuàng)立了自己的品牌“翰林時(shí)光”?！敖衲晡覀儠?huì)積極去海外參展?！眲倧膰?guó)外參展回來(lái)的駱金碧興奮地說(shuō)。

 

　　今年以來(lái)，義烏聚焦新興市場(chǎng)，深入推進(jìn)市場(chǎng)“品牌出海”行動(dòng)，標(biāo)桿化打造海外分市場(chǎng)、海外倉(cāng)、海外站、海外展廳、海外展會(huì)，加快放大“買(mǎi)全球、賣(mài)全球、買(mǎi)賣(mài)全球”格局。為幫助企業(yè)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，我市多部門(mén)聚焦海外參展、海外投資并購(gòu)、海外商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障等“出?！毙枨?，整理匯總了一系列“品牌出海”相關(guān)的惠企政策和貼心服務(wù)，涉及投資、參展、出海、跨境電商等多個(gè)方面。

 

　　“品牌出?！弊屍髽I(yè)在領(lǐng)跑世界級(jí)賽道的過(guò)程中得以持續(xù)提速，同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)為“義烏品牌”出海奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 

遠(yuǎn)見(jiàn)：

 

知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)擴(kuò)大義烏“朋友圈”

 

　　義烏品牌發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全方位助力，特別是需要利用好商標(biāo)制度加強(qiáng)品牌保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

 

　　全面推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“全鏈條”集成改革，以全球性的視野和定位，制定推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的政策舉措，建立與商事制度改革相適應(yīng)的打擊商標(biāo)惡意搶注、侵權(quán)假冒工作機(jī)制，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)假冒行為實(shí)現(xiàn)全鏈條精準(zhǔn)打擊，設(shè)立國(guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)義烏分中心……一項(xiàng)項(xiàng)舉措，一次次創(chuàng)新，義烏通過(guò)不斷提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，讓義烏“朋友圈”不斷擴(kuò)大，為義烏市場(chǎng)發(fā)展注入源源動(dòng)力。

 

這是不斷優(yōu)化的“朋友圈”——

 

　　義烏全面推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“全鏈條”集成改革，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局大力支持下，成立義烏市知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心，集成商標(biāo)注冊(cè)、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、版權(quán)登記、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押及小商品外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利快速審查、快速確權(quán)、快速維權(quán)等34個(gè)事項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)“不出義烏即可辦理”。深化商標(biāo)受理業(yè)務(wù)數(shù)字化改革場(chǎng)景應(yīng)用，建立全程覆蓋、數(shù)據(jù)共享、協(xié)同辦理的一站式商標(biāo)受理業(yè)務(wù)平臺(tái)，除了窗口現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，還可通過(guò)熱線電話、語(yǔ)音留言、視頻咨詢(xún)等方式，實(shí)現(xiàn)從單純線下渠道向線上線下融合轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)便民服務(wù)“一趟不用跑，最多跑一趟”。通過(guò)數(shù)字化賦能，為市場(chǎng)主體提供“一站式”知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

 

這是面向創(chuàng)新的“朋友圈”——

 

　　義烏善于傾聽(tīng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體和創(chuàng)新主體的呼聲，對(duì)進(jìn)口轉(zhuǎn)口貿(mào)易和跨境電商業(yè)務(wù)中涉及的平行進(jìn)口、轉(zhuǎn)運(yùn)過(guò)境、定牌加工等商標(biāo)糾紛問(wèn)題，區(qū)別不同情況分類(lèi)實(shí)施，采取宣傳引導(dǎo)、信用承諾、行政提示、行政約談、行政告誡等柔性監(jiān)管方式，進(jìn)行審慎監(jiān)管。建立全省首家知識(shí)產(chǎn)權(quán)第三方調(diào)解平臺(tái)——義烏市知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴調(diào)對(duì)接中心，今年以來(lái)，調(diào)解商標(biāo)糾紛案件2000余件，其中調(diào)解涉外糾紛41件，涉案金額超1億元。

 

這是保駕護(hù)航的“朋友圈”——

 

　　2021年，義烏設(shè)立全國(guó)首個(gè)縣級(jí)分中心——國(guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)義烏分中心，依托國(guó)家中心高端知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)資源和信息，義烏分中心充分發(fā)揮作用，與中國(guó)計(jì)量大學(xué)等高校、科研院所對(duì)接，完善海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，健全海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控體系。通過(guò)在海外設(shè)立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)指導(dǎo)站”等方式，一站式提供當(dāng)?shù)卣?wù)信息和知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)，有效化解海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)，支持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)拓展海外市場(chǎng)，為“出?！逼髽I(yè)保駕護(hù)航。

 

　　商標(biāo)品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展、地區(qū)進(jìn)步和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)?yè)Q擋期，如何做大做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)，助力實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”？義烏相關(guān)部門(mén)正轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，把服務(wù)“沉下來(lái)”，將品牌“提上去”，讓企業(yè)“快發(fā)展”，努力開(kāi)創(chuàng)商標(biāo)品牌發(fā)展新局面。（駱紅婷）