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文明播报
看发展 看品牌 看服务
——探寻义乌有效商标注册量稳居全国县级市前列的密码
最近，从事30年玩具生意的谷新决定延伸和拓展商业“疆土”：在东南亚和非洲注册企业商标?！扒虮鹦】匆幻缎⌒〉墓噬瘫?，不少义乌人就尝到了创建品牌的甜头?！惫刃滤怠?/div>
日前，市市场监管局公布的最新数据显示：义乌商标有效注册量达20.5万件，总量位居全国县级市第一；义乌市知识产权维权服务中心受理马德里商标国际注册申请85件，平均每件申请指定18个马德里缔约方国家或地区，位列国家知识产权局各试点窗口首位。
数据背后，彰显了义乌在商标品牌建设上的强劲实力。近年来，义乌紧紧围绕育品牌、树标杆、强?；?，采取了一系列措施，形成了针织袜业、饰品、工艺品、毛纺、化妆品等20多个优势行业，涌现出一批全国乃至世界性的行业“单打冠军”。
看见：
从“义乌制造”到“义乌品牌”
1990年，义乌注册商标只有260件。从2000年后的十年间，义乌每年的注册商标新增量在3000件以上，此后，义乌注册商标量开始“井喷式”增长。
商标是品牌的直接体现，是企业的无形资产?！坝涤凶约旱纳瘫昕梢栽黾邮谐【赫??！惫噬堂吵蔷С卵嗾暌挥锏莱鲎⒉嵘瘫甑哪康摹?/div>
陈燕贞是市场里的“商二代”。2002年，陈燕贞和丈夫一起深耕五金行业，从卖一把螺丝刀开始。随后几年，市场发展壮大的同时，陈燕贞面临产品同质化竞争的压力也越来越大?！靶列量嗫喟芽突嘌鹄矗蝗患渚筒焕次艺饽没趿?。”陈燕贞说，一些客户直接找到了产品的生产商，摒弃了她这个“中间商”。于是，陈燕贞决定注册自己的品牌，进一步提升产品的附加值。2005年，她花费了3万多元设计费设计商标。有了统一“FINDER”logo，统一的形象包装，陈燕贞店铺所有产品包装焕然一新，吸引不少客商的眼球。
目前，陈燕贞已经注册了10多个商标，且在全球160多个国家和地区注册了品牌。陈燕贞也是义乌最早一批通过马德里注册国际品牌的商人之一。
在义乌，像陈燕贞一样做自有品牌的商户随处可见。从贩卖商品到自产自销，从仿制到创新，从贴牌生产到自有品牌，折射出“义乌制造”向“义乌品牌”转型升级的步伐。从生产爆款到制造爆款，承接全球订单的义乌不再只是靠卖“低小散”、靠“卷”价格取胜，而是转向价值链中高端的设计、创牌攀升。
每一个义乌品牌背后都凝聚了义乌商户的创新，见证着他们的成长。在义乌科瑞特数字品牌服务中心，集聚了义乌文具类龙头企业的各类产品。“过去，大家比拼谁的报价低，现在是争着考虑谁更能满足用户需求。”义乌市文化用品行业协会副会长黄平说，文具笔变化的背后是工艺技术的进步和革新。
目前，义乌已经拥有行政认定的“中国驰名商标”24个，“中国名牌”7个，服装、袜业等4个行业成为省级商标品牌基地。
洞见：
从“产品出?！钡健捌放瞥龊！?/div>
聊出海，谈转化，更要说品牌。如今，“品牌出?！币阎鸾ヌ娲缙诘摹安烦龊！蹦Ｊ?，成为义乌市场中每位经营户的新共识。
前不久，义乌市品牌发展促进会成立?！肮サ囊荒辏颐谴?00余名成员走访了墨西哥、中东、非洲、印尼等国家和地区，深入了解市场动态，以及建立品牌的重要性?！币逦谑衅放品⒄勾俳峄岢ず卫绾焖?，通过数十次的国外市场考察，更加坚信品牌发展的重要性。
浙江富企来文化创意有限公司也是义乌市品牌发展促进会一员，该公司每年都要投资300余万元，获得小黄人、加菲猫、小猪佩奇等国外商标授权?！跋衷?，我想把自己的商标品牌推向海外市场?！备霉径鲁す刃滤?，最近，他正申请东南亚和非洲国家的商标注册。为了更好布局自主品牌在国外市场的发展，谷新与促进会的成员抱团出海，探索不同的出海方式，例如共享展厅、品牌集合店等。
这些年，义乌国际商贸城二区“翰林时光”钟表店凭借过硬的产品质量和良好口碑，产品远销南美、欧洲、东南亚等地，并在巴西、墨西哥、印尼、韩国等国家设立了代理?！拔颐鞘?998年进入钟表行业，做的是前店后厂的模式?！本て诘拿骱?，店主骆金碧发现，品牌化是未来的方向。于是在2012年，她和丈夫创立了自己的品牌“翰林时光”。“今年我们会积极去海外参展。”刚从国外参展回来的骆金碧兴奋地说。
今年以来，义乌聚焦新兴市场，深入推进市场“品牌出海”行动，标杆化打造海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会，加快放大“买全球、卖全球、买卖全球”格局。为帮助企业积极开拓海外市场，我市多部门聚焦海外参展、海外投资并购、海外商标注册、知识产权保障等“出?！毙枨?，整理汇总了一系列“品牌出?！毕喙氐幕萜笳吆吞姆?，涉及投资、参展、出海、跨境电商等多个方面。
“品牌出?！比闷笠翟诹炫苁澜缂度赖墓讨械靡猿中崴伲?，商标注册为“义乌品牌”出海奠定了坚实基础。
远见：
知识产权服务扩大义乌“朋友圈”
义乌品牌发展离不开知识产权的全方位助力，特别是需要利用好商标制度加强品牌保护、实现品牌价值。
全面推进知识产权保护“全链条”集成改革，以全球性的视野和定位，制定推进商标品牌战略的政策举措，建立与商事制度改革相适应的打击商标恶意抢注、侵权假冒工作机制，对商标侵权假冒行为实现全链条精准打击，设立国家海外知识产权纠纷应对指导义乌分中心……一项项举措，一次次创新，义乌通过不断提升知识产权服务，让义乌“朋友圈”不断扩大，为义乌市场发展注入源源动力。
这是不断优化的“朋友圈”——
义乌全面推进知识产权?；ぁ叭刺酢奔筛母?，在国家知识产权局大力支持下，成立义乌市知识产权维权服务中心，集成商标注册、马德里商标国际注册、版权登记、知识产权质押及小商品外观设计专利快速审查、快速确权、快速维权等34个事项，实现“不出义乌即可办理”。深化商标受理业务数字化改革场景应用，建立全程覆盖、数据共享、协同办理的一站式商标受理业务平台，除了窗口现场指导，还可通过热线电话、语音留言、视频咨询等方式，实现从单纯线下渠道向线上线下融合转变，实现便民服务“一趟不用跑，最多跑一趟”。通过数字化赋能，为市场主体提供“一站式”知识产权服务。
这是面向创新的“朋友圈”——
义乌善于倾听市场经营主体和创新主体的呼声，对进口转口贸易和跨境电商业务中涉及的平行进口、转运过境、定牌加工等商标纠纷问题，区别不同情况分类实施，采取宣传引导、信用承诺、行政提示、行政约谈、行政告诫等柔性监管方式，进行审慎监管。建立全省首家知识产权第三方调解平台——义乌市知识产权诉调对接中心，今年以来，调解商标纠纷案件2000余件，其中调解涉外纠纷41件，涉案金额超1亿元。
这是保驾护航的“朋友圈”——
2021年，义乌设立全国首个县级分中心——国家海外知识产权纠纷应对指导义乌分中心，依托国家中心高端知识产权服务资源和信息，义乌分中心充分发挥作用，与中国计量大学等高校、科研院所对接，完善海外知识产权纠纷应对指导和风险预警机制，健全海外知识产权风险防控体系。通过在海外设立“知识产权指导站”等方式，一站式提供当地政务信息和知识产权纠纷应对指导，有效化解海外知识产权纠纷风险，支持重点产业拓展海外市场，为“出?！逼笠当＜莼ず?。
商标品牌建设是企业发展、地区进步和国家竞争力提升的重要驱动力。当中国经济迎来换挡期，如何做大做强品牌经济，助力实现“高质量发展”？义乌相关部门正转变工作作风，把服务“沉下来”，将品牌“提上去”，让企业“快发展”，努力开创商标品牌发展新局面。（骆红婷）
责任编辑：吴 潮明